As Relações Públicas foi descoberta pela mundo (já cantava essa bola faz tempo) e agora faz parte da glamorosa festa da publicidade: Cannes.
Sim, a categoria de PR estreiou este ano, e trouxe uma grande surpresa: o Leão foi Brasileiro e foi um case de mídias sociais!
Minha leitura:
O case em questão: Mil Casmurros, da Globo e executado pela LiveAD é um ótimo exemplo daquela definição do Grunig e do Hunt que eu tanto cito: o principal objetivo das relações públicas é mudar hábitos, comportamento e opiniões.
Simplificando demais a minha leitura do case, mas nem por isso diminuindo a minha admiração por ele. A Globo ia lançar a série Capitu, baseada na obra do Machado de Assis. Ela tinha um dado na mão: brasileiro não lê. E tinha um problema: a produção iria manter o texto original do livro. Logo: vamos fazer o brasileiro ler Capitu e ouvir Capitu. GENIAL. A escolha pela mídia social aqui torna-se tática, e muito feliz. A cereja do bolo.
Percebe que ação foi na causa, atuou abrangendo o “campo semântico” do objeto a ser divulgado e não ele em si? Isso é pura Relações Públicas (Vale cutucar: projeto de publicitário, hello!)
Recomendo escutar o PodCannes com o Ian Black, que na época atuou no projeto do Mil Casmurros.
Ainda gostaria de chamar a atenção para os cases da categoria Titanium, separei aqui o do lançamento do novo Cd do Oasis, que também deve o objetivo de fazer as pessoas já “se acostumarem” com as músicas novas deste álbum desde o início.
A lista dos demais ganhadores está no Estalo. Notem que todas elas buscam alterar padrões de comportamento, habitos e de opinião. Pois é, agora não me parece fazer sentido premiar a melhor publicação empresarial, melhor vídeo institucional….
Sylvia Ferrari